顶益所配资当“想你的风”吹不动游客，文旅该何去何从？

关东客

据央广网报道，日前，全国政协委员、中国旅游研究院院长表示，当前国内旅游宣传同质化，“无论走到哪个角落，都能看到‘想你的风吹到了××’。”旅游纪念品同样缺乏创新，“不能只有冰箱贴，要有更好的文旅产品。”

当越来越多旅游目的地套用同一套文案模板，城市与城市之间的差异特质就会被模糊。游客想体验“三里不同俗，五里不同音”的差异感,现实却是走到哪里都是同样的风景、同样的标语。这种视觉和心理的双重疲劳，消耗的是游客的热情，更是一座城市长期积累的文化口碑。

这种同质化现象，本质上是创意的懒惰和失能。当一个“想你”路牌被验证能带来流量，便有无数景区蜂拥“想你”，以为立起一块牌子就能坐享其成。这种“抄作业”式的思维，看似走了捷径，实则伤了本地文旅发展的文化根基。

同质化顽疾的背后是多重因素的叠加。一方面，部分地方和从业者缺乏深耕内容的耐心，倾向于选择风险较低的“跟随策略”，导致“越火越模仿、越模仿越相似”的恶性循环。另一方面，原创设计周期长、成本高，而仿制门槛极低，原创者往往还没来得及收回成本，山寨品已铺天盖地。这种创新环境的不友好，在很大程度上削弱了市场主体的创意动力。

能够打动人心的文旅产品，不一定是“网红体”，但一定是扎根于当地文化土壤的深情叙事。比如故宫文创之所以成功，不是因为故宫两个字，而是它把六百年紫禁城的文化密码转化成了现代人可以感知的生活美学。

我国幅员辽阔，从不缺少独特的文化资源，缺的是发现资源的眼光和激活资源的创意。对于各地文旅部门和企业来说，与其跟风去吹那股让人审美疲劳的“想你的风”，不如静下心来在打造自身特色上做文章。无论是深入挖掘在地文化，打造独特的文旅IP，还是借助科技手段让文物“活”起来，或是推动文旅与农业、工业、体育等产业的深度融合，都是值得探索的方向。

“想你的风”已经吹不动游客了。告别短视的“流量思维”，转向长远的“留量思维”，用诚意和创意去打磨产品，才能让游客“不虚此行”，让文旅产业在高质量发展的道路上吹出清新持久的“特色风”。

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